2025年，瑞士手表怎么办？

发布日期：2025-04-13 08:18    点击次数：132

前几天写过一篇《瑞士钟表业的2024年：泡沫消失，价值重构，谁能成为这场变革的“幕后黑手”？》，那我们今天来分析下，2025年，瑞士手表怎么办？

🔥三大问题 🔥

1️⃣ 中国市场"熄火"

- 2024年瑞士钟表对中国内地出口额暴跌25.8%，香港下降18.7%，主要因为消费者转向海外购表或二手市场。

- 中国消费者更爱"性价比"，疫情后更倾向在海外买表。

2️⃣ 消费逻辑大变天

- 二级市场腕表价格连续9个季度下跌，劳力士/百达翡丽/爱彼分别跌7.1%/10.6%/12.4%

- 消费者从"炫耀性消费"转向"价值投资"，更关注保值率和情感共鸣。

3️⃣ 品牌两极分化严重

- 劳力士独占32%市场份额，但TOP50中仅12个品牌销售额增长

- 中小品牌生存艰难，斯沃琪集团销售额同比下降14.6%。

💡改进建议💡

1️⃣ 开拓新兴市场

- 加大对东南亚、中东等地的营销投入，参考美国市场增长5%的经验。

2️⃣ 拥抱线上渠道

- 借鉴芝柏表自营模式，建立官方电商旗舰店。

3️⃣ 调整产品策略

- 推出"保值款"系列，参考劳力士通过涨价维持销售额的策略。

📈数据对比表📈

| 指标 | 2024年数据 | 同比变化 | 来源 |

|--------------------|---------------------|----------------|------------|

| 总出口额 | 259.9亿瑞士法郎 | -2.8% | |

| 出口数量 | 1530万只 | -9.4% | |

| 中国内地出口额 | 20.5亿瑞士法郎 | -26% | |

| 二手市场占比 | 44%（劳力士） | 持续扩大 | |

📌建议收藏：2025年瑞士钟表展将于3月举办，关注"可持续材料"和"智能穿戴"两大趋势。

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